築地ブランドの野菜・・・？

東京の築地市場が青果物のブランド化に取り組んでいるという。よく分からない。

日経５月１０日の商品面によると、

「築地ブランド」第３弾としてニンジンの取り扱いを始めた。熊本県益城町産のニンジンで、甘みが強く、青臭さがない。通常のものより３割高い一袋（４００ｇ）１３０円で取引されたそうだ。

これまでバナナとサツマイモをブランド化しており、今後５年間で１０品目以上に増やす考えという。

農業が衰退しつつある昨今、生産者が元気になるなら結構なこと。

しかしよく分からない。築地には全国から農産物が集まるのではないのか。それを全て「築地ブランド」とするのか？？

インターネットで捜し回った。日経MJ５月５日からの主要サマリーの引用としてあった。それによると、

「東京の築地市場で野菜や果物を「築地ブランド」として育てる動きが強まっている。築地でしか取り扱えない高品質の青果物を卸や仲卸が発掘、外食産業や量販店に取り扱いを勧める。５月中旬から熊本県産ニンジンを試験販売する。２０１３年までに１０品目以上の品揃えを予定する。」

どうやら“築地でしか取り扱えない”がポイントらしい。もちろん高品質の。

少し納得。

しかし、

築地市場でしか取り扱えない、とは、それほど多量には出回っていない、むしろその地域限定の農産物ということにならないか。

それを、量販店に勧めるということは、どういうことなのだろう。

分からない。